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农夫山泉时隔16年再添尖叫新成员!运动就是要“尖叫”!

2020-07-14 10:52

作为功能饮料中的经典品牌,尖叫的这波大动作已经在行业圈的公众号里炸开了锅,相信有不少小伙伴都已经提前一睹过新品的真容了。

那么下面就有请尖叫(运动饮料· 休闲型)白桃味和青芒味两位新人出场,正式和大家见个面吧~

【白桃味】

【青芒味】

这两款新品不会代替原有的经典版尖叫,而是一个新的系列。熟悉的名字,却有着新鲜的口味配方与包装形象。

为了保证这两款新品能尽善尽美,延续三个经典版尖叫的传奇,我们已经打磨了整整十年。

01

运动就是要尖叫

为运动人群设计,补充电解质

相信看过两张新尖叫的海报之后,大家都会被海报中强烈的动态感所感染。

这种动态感来源于新的包装设计:插画中的卡通人形被放大,动作幅度非常夸张明显,情绪也更加饱满热烈。而色彩设计也契合了这种情绪,显得轻盈明丽,贴近时下潮流。

这样的插画配上原本就律动感十足的螺旋式瓶身,仿佛喝过这瓶尖叫之后,就会让人忍不住想要奔跑跳跃一样!

没错,因为这两款尖叫就是专为运动而设计,添加了人体所需的电解质。

众所周知,人在运动时大量排汗,会丢失大量的水分、能量和电解质。如果只是单纯的补水,并不能起到很好的补水效果,严重情况下可能导致低钠血症。

正确的做法应该是饮用低渗的饮料,而两款新尖叫就符合低渗的标准,能有效补充水分,以及人体流失的电解质。

这也印证了新尖叫的SLOGAN所说的:运动,就是要尖叫!

另外值得一提的是,除了这两款休闲运动型新品以外2019年,尖叫还会再上新一款强运动饮料,专门用于满足运动强度较大的消费者的需求。

02

好产品是长脚的

从不做广告却雄踞细分市场**的经典传奇

说完了新尖叫,再来讲一讲尖叫这个品牌。

尖叫是农夫山泉的元老级产品,至今已推出了整十六年。对于我们来说,它是一个非常特别的品牌。

因为自尖叫上市十六年来,我们几乎没有投入任何营销和广告费用。但是这个产品却创造了一个奇迹:连续16年稳步增长,并逐渐占领了运动饮料中细分市场60%的份额。

所以你可能根本想不起来在哪里看到过它的广告,听说过它的代言人,甚至直到今天,尖叫是农夫山泉出品都算得上一个冷知识。

但你一定喝过尖叫。

能够缔造这一传奇,原因无他,三个字:产品力。

尖叫推出于2003年,彼时,国内的功能饮料市场还处于萌芽期。但尖叫从设计之初,就汇集了当时很多最前沿的理念与元素,甚至其中的一些元素放到16年后的今天来看都毫不过时。

比如,就以配方而论,三款口味分别添加了多肽、膳食纤维和牛磺酸。

这三种配方分别具有消除运动损伤、促进肠胃蠕动、提神醒的功效,满足了不同的消费场景和用户。

*尖叫自诞生就与运动紧密相连*

这种设计理念是相当超前的。近些年来非常流行的膳食纤维,16年前的尖叫就已经在使用了。

关于尖叫还有另外一件有趣的事:在上市之初,我们其实最想主推的是红尖叫。

红尖叫含有绿茶和竹叶的成分,还添加了牛磺酸和B族维生素,具有提神醒脑的功效。这款产品主要面向的是白领、上班族、脑力工作者。

但是红尖叫的口味比较嗜好性。喜欢的人会非常喜欢,不喜欢的人却很难接受,就如同咖啡、茶一样。**次喝大多不会喜欢,需要喝过一段时间才能品味到滋味。

不过对于一款饮料来说,很多人喝过一次就不愿意再次尝试。这种特性导致了红尖叫相当小众,甚至有一段时间,还有人把红尖叫评为最难喝饮料TOP5”

但同时,就如硬币的正反面,至今我们还是会收到很多来自红尖叫粉丝的私信,强烈要求千万不要停产红尖叫——因为他们喝上瘾了!

所以,尖叫的经典系列虽然只有三款,却展现了惊人的多样性与包容性,从小小孩童到青葱少年,从都市丽人到职场白领,都能找到合适自己的那一款。

在一边摸索尖叫的功能定位与配方的同时,我们在尖叫的瓶型与包装设计上更是花了大工夫。

大名鼎鼎的设计大家陈幼坚,亲自操刀了尖叫的设计。


陈幼坚出生于中国香港,被称为真正让东西方交融的设计师,一生囊获了大大小小400多国际设计奖项。他的设计公司曾在1996年被设计界视为圣经的《Graphis》杂志选为世界十大**设计公司之一。

在他的手中,尖叫被赋予了极其独特的视觉生命。大胆的螺旋式棱线瓶型设计,直到今日都极其罕见,但的的确确展现出了强烈的律动感。

此外,尖叫的瓶盖也是一大亮点。我相信拿着喝完的尖叫瓶子当水枪到处滋人,已经是不少90后的童年记忆。

这款瓶盖的专利即使在今天都有很强的技术壁垒,也使得尖叫成为了真正意义上领先于时代的运动饮料产品。

*好喝又好玩的尖叫



种种元素的加持,创造了尖叫十六年的经典传奇。

这也符合了农夫山泉一贯的产品为王的思路:好的产品是自己长脚的,一切的营销,都必须建立在产品品质的基础之上。

那么不知道对于尖叫的这次大动作,你们是否期待呢?相信新尖叫一定不会让大家失望哦~


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