农夫山泉时隔16年再添尖叫新成员！运动就是要“尖叫”！

作为功能饮料中的经典品牌，尖叫的这波大动作已经在行业圈的公众号里炸开了锅，相信有不少小伙伴都已经提前一睹过新品的真容了。

那么下面就有请尖叫（运动饮料· 休闲型）白桃味和青芒味两位新人出场，正式和大家见个面吧~

【白桃味】

【青芒味】

这两款新品不会代替原有的经典版尖叫，而是一个新的系列。熟悉的名字，却有着新鲜的口味配方与包装形象。

为了保证这两款新品能尽善尽美，延续三个经典版尖叫的传奇，我们已经打磨了整整十年。

01

运动就是要尖叫

为运动人群设计，补充电解质

相信看过两张新尖叫的海报之后，大家都会被海报中强烈的动态感所感染。

这种动态感来源于新的包装设计：插画中的卡通人形被放大，动作幅度非常夸张明显，情绪也更加饱满热烈。而色彩设计也契合了这种情绪，显得轻盈明丽，贴近时下潮流。

这样的插画配上原本就律动感十足的螺旋式瓶身，仿佛喝过这瓶尖叫之后，就会让人忍不住想要奔跑跳跃一样！

没错，因为这两款尖叫就是专为运动而设计，添加了人体所需的电解质。

众所周知，人在运动时大量排汗，会丢失大量的水分、能量和电解质。如果只是单纯的补水，并不能起到很好的补水效果，严重情况下可能导致低钠血症。

正确的做法应该是饮用低渗的饮料，而两款新尖叫就符合低渗的标准，能有效补充水分，以及人体流失的电解质。

这也印证了新尖叫的SLOGAN所说的：运动，就是要尖叫！

另外值得一提的是，除了这两款休闲运动型新品以外，2019年，尖叫还会再上新一款强运动饮料，专门用于满足运动强度较大的消费者的需求。

02

好产品是长脚的

从不做广告却雄踞细分市场第一的经典传奇

说完了新尖叫，再来讲一讲尖叫这个品牌。

尖叫是农夫山泉的“元老级”产品，至今已推出了整十六年。对于我们来说，它是一个非常特别的品牌。

因为自尖叫上市十六年来，我们几乎没有投入任何营销和广告费用。但是这个产品却创造了一个奇迹：连续16年稳步增长，并逐渐占领了运动饮料中细分市场60%的份额。

所以你可能根本想不起来在哪里看到过它的广告，听说过它的代言人，甚至直到今天，“尖叫是农夫山泉出品”都算得上一个冷知识。

但你一定喝过尖叫。

能够缔造这一传奇，原因无他，三个字：产品力。

尖叫推出于2003年，彼时，国内的功能饮料市场还处于萌芽期。但尖叫从设计之初，就汇集了当时很多最前沿的理念与元素，甚至其中的一些元素放到16年后的今天来看都毫不过时。

比如，就以配方而论，三款口味分别添加了多肽、膳食纤维和牛磺酸。

这三种配方分别具有消除运动损伤、促进肠胃蠕动、提神醒的功效，满足了不同的消费场景和用户。

*尖叫自诞生就与运动紧密相连*

这种设计理念是相当超前的。近些年来非常流行的膳食纤维，16年前的尖叫就已经在使用了。

关于尖叫还有另外一件有趣的事：在上市之初，我们其实最想主推的是红尖叫。

红尖叫含有绿茶和竹叶的成分，还添加了牛磺酸和B族维生素，具有提神醒脑的功效。这款产品主要面向的是白领、上班族、脑力工作者。

但是红尖叫的口味比较“嗜好性”。喜欢的人会非常喜欢，不喜欢的人却很难接受，就如同咖啡、茶一样。第一次喝大多不会喜欢，需要喝过一段时间才能品味到滋味。

不过对于一款饮料来说，很多人喝过一次就不愿意再次尝试。这种特性导致了红尖叫相当小众，甚至有一段时间，还有人把红尖叫评为“最难喝饮料TOP5”。

但同时，就如硬币的正反面，至今我们还是会收到很多来自红尖叫粉丝的私信，强烈要求千万不要停产红尖叫——因为他们喝上瘾了！

所以，尖叫的经典系列虽然只有三款，却展现了惊人的多样性与包容性，从小小孩童到青葱少年，从都市丽人到职场白领，都能找到合适自己的那一款。

在一边摸索尖叫的功能定位与配方的同时，我们在尖叫的瓶型与包装设计上更是花了大工夫。

大名鼎鼎的设计大家陈幼坚，亲自操刀了尖叫的设计。

陈幼坚出生于中国香港，被称为“真正让东西方交融”的设计师，一生囊获了大大小小400多国际设计奖项。他的设计公司曾在1996年被设计界视为“圣经”的《Graphis》杂志选为世界十大最佳设计公司之一。

在他的手中，尖叫被赋予了极其独特的视觉生命。大胆的螺旋式棱线瓶型设计，直到今日都极其罕见，但的的确确展现出了强烈的律动感。

此外，尖叫的瓶盖也是一大亮点。我相信拿着喝完的尖叫瓶子当水枪到处滋人，已经是不少90后的童年记忆。

这款瓶盖的专利即使在今天都有很强的技术壁垒，也使得尖叫成为了真正意义上“领先于时代”的运动饮料产品。

*好喝又好玩的尖叫

种种元素的加持，创造了尖叫十六年的经典传奇。

这也符合了农夫山泉一贯的“产品为王”的思路：好的产品是自己长脚的，一切的营销，都必须建立在产品品质的基础之上。

那么不知道对于尖叫的这次大动作，你们是否期待呢？相信新尖叫一定不会让大家失望哦~